Stap 1: Onderzoek naar zoekwoorden
Het begint allemaal met een grondig onderzoek naar zoekwoorden. Hier zijn enkele strategieën en tools die je kunt gebruiken:
- Begin met brainstormen over relevante zoekwoorden op basis van je producten, diensten, doelgroep en branche. Denk aan woorden en zinnen die mensen zouden kunnen gebruiken bij het zoeken naar wat je aanbiedt.
- Gebruik de Zoekwoordplanner van Google Ads om nieuwe zoekwoorden te ontdekken en inzicht te krijgen in zoekvolumes en concurrentie. Voer relevante zoekwoorden in en bekijk de suggesties en statistieken.
- Onderzoek de zoekwoorden die je concurrenten gebruiken. Dit kan je helpen om inzicht te krijgen in populaire zoekwoorden in je branche en om te zien waar kansen liggen.
- Overweeg het gebruik van longtail-zoekwoorden, die specifieker en gedetailleerder zijn. Ze kunnen minder zoekvolume hebben, maar kunnen wel leiden tot beter gekwalificeerd verkeer.
Stap 2: Keyword match types
Bij het selecteren van zoekwoorden in Google Ads kun je verschillende keyword match types gebruiken:
Breed match: Hiermee worden advertenties weergegeven voor zoekopdrachten die varianten, synoniemen en gerelateerde zoekwoorden bevatten. Het is de standaardinstelling.
Zinsdeel match: Hiermee worden advertenties weergegeven voor zoekopdrachten die de zoekterm bevatten in de exacte volgorde, met mogelijk andere woorden ervoor of erna.
Exacte match: Hiermee worden advertenties alleen weergegeven voor exacte zoekopdrachten of sterk gelijkende varianten.
Uitsluitingszoekwoorden: Voeg uitsluitingszoekwoorden toe om ervoor te zorgen dat je advertenties niet worden weergegeven voor bepaalde zoektermen die niet relevant zijn voor je advertentie.
Stap 3: Zoekwoordgroepen en advertentiegroepen
Organiseer je zoekwoorden in relevante zoekwoordgroepen. Elke zoekwoordgroep moet bestaan uit gerelateerde zoekwoorden die betrekking hebben op een specifiek thema. Dit helpt bij het creëren van relevante advertenties en het verbeteren van de kwaliteitsscore. Elke zoekwoordgroep moet worden toegewezen aan een specifieke advertentiegroep. Advertentiegroepen bevatten meerdere zoekwoordgroepen en hebben hun eigen advertenties en biedingen. Hierdoor kun je gerichte advertenties maken die aansluiten bij de zoekintentie van gebruikers.
Stap 4: Voortdurende optimalisatie
Een zoekwoordanalyse is geen eenmalige taak. Het is belangrijk om voortdurend je zoekwoorden te monitoren en optimaliseren. Hier zijn enkele optimalisatietips:
- Controleer regelmatig de prestaties van je zoekwoorden. Identificeer zoekwoorden met een hoog conversiepercentage en klikfrequentie en overweeg om je bod te verhogen voor die zoekwoorden.
- Voeg negatieve zoekwoorden toe om ervoor te zorgen dat je advertenties niet worden weergegeven voor irrelevante zoekopdrachten. Dit helpt je budget te besparen en je advertenties te richten op de meest relevante doelgroep.
- Met een effectieve zoekwoordanalyse en voortdurende optimalisatie kun je je advertentiecampagnes in Google Ads verbeteren en betere resultaten behalen.
- Gebruik de Zoekwoordplanner om nieuwe zoekwoorden te ontdekken en je zoekwoordlijst uit te breiden. Experimenteer met nieuwe zoekwoorden en houd de prestaties goed in de gaten.
- Pas je advertentieteksten aan om specifieke zoekwoorden te benadrukken en de relevantie te vergroten. Zorg ervoor dat je advertenties aantrekkelijk en overtuigend zijn.
